Videli ste jih na televiziji in v spletu. Nisi si mogel pomagati, da so ti kljub tebi pritegnili pogled ali da so ti ušesa vznemirila. Govorimo o tistih vedno bolj razširjenih reklamah za sladkorno bolezen, ki so najbolj polne nasmejanih veselih obrazov in energičnega navdušenja nad kakršnim koli izdelkom, namenjenim OSI (ljudem s sladkorno boleznijo). Včasih je preprosto težko pogoltniti.
Ja, nekateri imajo celo privlačne melodije, znane igralce ali zvezdnike ali ustvarjalne zaplete, da povečajo zanimanje za te ponudbe, ki ogrožajo bolezni. Ste na primer videli najnovejše televizijske spote za Ozempic enkrat na teden? "OH ... ljudje s sladkorno boleznijo tipa 2 so tako navdušeni ...!"
V ZDA imamo očitno težavo, ko jo s farmacevtskimi podjetji in podjetji, ki proizvajajo naprave, zasipajo s trženjem, in to se je pojavilo v nedavnem pogovoru o stroških zdravstvenega varstva in urejanju cen zdravil. Le ZDA in Nova Zelandija dovolijo, da se ti televizijski oglasi pojavljajo tako kot oni. Toda če se odmaknete od te velike resne razprave o politiki, se včasih preprosto smehljate ali zmajujete o dejanski kakovosti in vsebini, prikazani v teh reklamah.
Torej, prijatelji s sladkorno boleznijo: kateri so najboljši in najslabši od teh oglasov, ki ste jih kdaj videli?
Seveda imamo svoja mnenja. Takšni, kot so tisti z zvončki, kot je "Tresiba Ready", ki se vam zataknejo v mislih zahvaljujoč Novo Nordisk, ki potiska svoj novi bazalni inzulin. Danes se v preteklih letih oziramo na številne te oglase zgolj za zabavo - brez popolnoma znanstvene podpore ali celo "kaj je šlo v to trženje?" raziskujte tukaj ... samo naša skromna osebna mnenja o reklamah, ki so nam bile všeč in niso bile všeč kot OSI.
Zvezdnice v reklamah za diabetes: preteklost in sedanjost
Celebe imenujete s sladkorno boleznijo in verjetno so bili predstavljeni v D-reklami. Nekatere priljubljenosti, ki se nam skozi leta izstopajo, vključujejo ...
Nick Jonas:
Pop pevec in zdaj igralec je v svojem deležu reklam, odkar je leta 2005 objavil diagnozo tipa 1 - od mlajših nastopov v oglasih JDRF in na splošnih mestih za ozaveščanje D, do kampanj Type One Walk in nekaterih oglasov za posamezne izdelke v V zadnjih letih. Pred leti je za Bayer naredil to precej sodobno reklamo, zaradi katere je zamajal kitaro, da je priključil funkcijo "plug and play" tega merilnika USB (glej, kaj sem tam počel ?!), in rekel: "kako kul je to?”Ta je resnično izkoristil mlajši trg.
V enem gladkem videu, ki ga je posnel leta 2015 (po 10 letih s sladkorno boleznijo), se je pojavil v tej gladki, izpolirani reklami za neprekinjeni glukozni monitor Dexcom. Na srečo Nick zagotovo drži, da govori o svojem diabetesu in o tem, kako mu je CGM pomagal.
Crystal Bowersox in BB King:
Moramo dati rekvizite za tiste odlične glasbene oglase, v katerih nastopajo zvezda country glasbe Crystal Bowersox in pokojna legenda o bluesu BB King, oba člana naše skupnosti za diabetes, ki sta v preteklih letih delala reklame za merilnik glukoze OneTouch. Zelo smo ljubitelji glasbe gospoda Kinga in resnično nam je bilo všeč, kako sta ta dva posnela odsek s Crystalom, da bi se srečala in zataknila z g. Kingom.
“Preizkusite z zaupanjem“
Všeč nam je bil tudi ta, imenovan "Guitar Fingers", ki sta ga Crystal in BB King naredila skupaj.
Na žalost smo maja 2015 izgubili glasbeno legendo BB King - velik hit ne samo za glasbeni svet, ampak tudi za našo skupnost za diabetes, kjer je bil tako strasten zagovornik. RIP, gospod King.
Mary Tyler Moore:
Pokojna igralka je JDRF svojo strast v življenju naredila zaradi lastne diagnoze tipa 1 pri 33 letih, njena televizijska prisotnost v D-reklamah pa sega že dolga leta v pozna sedemdeseta in zgodnja osemdeseta. Še vedno lahko najdete nekaj desetletij starih reklam, kot je ta iz leta 1989, ko JDRF še ni napisal R v svoje ime in je bil takrat še JDF. Oh ja, in se še spomnite, ko je JDRF / JDF 90. leta poimenoval "desetletje zdravljenja" ...? Ja.
Seveda je Mary napredovala na lestvici JDRF skozi leta, preden je umrla leta 2017. Eno od njenih novejših nepozabnih oglasov je postavilo vprašanje, "Kako je videti upanje?"
Dina Merrill (iz 70. let):
V drugi reklami JDRF (takrat JDF) iz še prej - pred štirimi desetletji - je nastopila pokojna igralka Dina Merrill, ki so jo nekoč poimenovali "nova Grace Kelly" za vloge v filmih 40-ih / 50-ih / 60-ih. Pozneje se je obrnila na finance in filantropijo, toda ta dragulj reklame iz sedemdesetih ostaja klasični čevelj za takrat še zelo mlad JDF.
Wilford Brimley:
V naši najljubši datoteki zagotovo NE, toda kako naj ne omenimo Wilforda, prvotnega nerodnega fantja s sladkorno boleznijo, ki živi s tipom 2 in je bil predstavnik Liberty Medical? Dandanes je težko najti dejanske reklame za diabetes Wilforda, ne da bi se pojavile kakšne parodijske ali urejene različice, vendar smo lahko našli tako to klasično mesto kot tudi to, kjer ta pogoj izgovarja na tak način "diah-beetus", kot to počne. .
Seveda je težko, da se ne smehljate na tem legendarnem mestu z Wilfordom, ki jaha konja in nosi kavbojski klobuk! ("Sidite s konja in pojdite!" - kajne?)
Wilford je nekaj časa delal tudi za podjetje za oskrbo z medicinsko oskrbo v Michiganu, Binson's, na primer ta oglas "Vse vaše potrebe", ki promovira tam razpoložljivi meter OneTouch Ultra 2 ... in uganite kaj? Še vedno ne izgovarja pravilno diabetesa! Glej to reklamo tukaj.
Alan Thicke:
Še en omembe vreden oglas v tej kategoriji prihaja iz odličnega očeta Alana Thickeja (katerega odrasli sin je bil kot otrok diagnosticiran s T1D), ki je najbolj znan po svoji vlogi v televizijski oddaji iz 80-ih Naraščajoče bolečine. Čeprav je naša skupnost D leta 2016 izgubila Alana po srčnem napadu, se je v preteklih letih pojavljal v reklamah - njegova glavna reklama, ki mi je padla na pamet, je bila za CCS Medical Supply o brezplačnih števcih, dostavljenih prav na vaša vrata. Začne se (neprijetno) z: “Pozor! Če imate diabetes ...! "
Accu-Chek: Plesno vreden in opolnomočen!
Iskreno, verjamem, da je moja najljubša reklama za izdelke za diabetes vseh časov reklama Accu-Chek Nano. Sploh ne morem prešteti, kolikokrat sem se s popolnimi plesnimi gibi lotil te D-melodije, ko se je pojavila na televiziji ali v spletu. Pojdi, samo poskusi se upreti!
Drugi izdelki Accu-Chek imajo seveda tudi svoje reklame, za Nano pa obstajajo celo druge različice - na primer ta reklama za merilnik Aviva Nano iz leta 2009, v kateri je James Bond zapeljiv. Med gledanjem ne pozabite odštevati, kot to počne reklama - 5, 4, 3, 2, 1 ...
Ta se mi zdi močnejši, čeprav ne morem reči, da je še posebej plesen kot Nano spot. Kljub temu ima dober utrip in Roche se tu dobro odreže s svojimi gesli "Imamo te" in "Inovacija, ki je pomembna."
Najslabše ... ali ne tako impresivno
Ne, ne ED. In ne, ne reklame za bolečine v živcih ali druge zaplete.
Čeprav moramo Cedricu Entertainerju dati pohvalo, ker je z ADA naredil reklamo "Step On Up" o bolečinah diabetičnega živca. Pravzaprav ga "dobi", ker je gledal očeta, ki trpi zaradi tega bolečega zapleta.
Oglaševanja izdelkov za ciljanje zapletov, pri katerih se ljudje zdijo razburjeni in nesrečni zaradi D-zapletov (mar ne vsi?), Se ne obremenjujemo. Zdi se, da je večina oglasov o diabetesu preveč veselih in pozitivnih - kot da bi bil vsak izdelek čarobna krogla za reševanje vseh naših D-težav.
Resno se zdi, da je sporočilo, da bomo z jemanjem tega zdravila ali uporabo tega merilnika enako blaženi glede življenja in diabetesa kot plačani igralci, ki se režijo, ko se predstavljajo z "družino in prijatelji", ki delajo srečne stvari ... kajne? Koga ta podjetja poskušajo zavajati ?! Zakaj ne morejo biti le malo bolj realistični glede krhke resničnosti diabetesa?
Primer:
- Ne pozabite tistega čudnega "plavajočega injekcijskega peresnika Toujeo", ki je morda padel v oči na televiziji - ki se uradno imenuje reklama "Journal". Ja, to je Sanofijev oglas za njihov najnovejši bazalni inzulin, ki naj bi bil boljši od Lantusa in je bil odobren v začetku leta 2015. Toda iskreno, nekako je čudno videti vse v papirnati obliki, vključno s psom predstavljenega ženska, njenim možem doma in drugih ljudi. Ta bi vam dejansko lahko dal nočne more!
- Reklama Januvia "Lovely Day" za izdelek DDP-4 podjetja Merck vsebuje vse klasike - ženska, ki gre po stopnicah in se še sprehaja po parku, moški, ki gleda otrokovo baseball igro, in mož in žena, ki veselo kuhata skupaj. Seveda neverjetno dolg seznam zabavnih stranskih učinkov, kot sta slabost in bruhanje, vedno tako pohvali te optimistične točke ... NE.
- Podoben oglas AstraZenece za "Vsa področja življenja", ki promovira Farxigo, ki je enkrat na dan zaviralec SGLT2, pravkar odobren leta 2014. Spet sreča, ki je na vrhu, ne zveni resnično.
- Novo podjetje Victoza Ad nam pove: "Hej, to ni insulin!" Toda počakajte ... še vedno je mogoče injicirati, zakaj pa so ti ponarejeni bolniki videti tako navdušeni?
- Ta reklama Tri-State Medical je bila namenjena ljudem Medicare, v njej pa je prikazan generični merilnik glukoze On Call Vivid (recite kaj ?!). Na njem je fant v laboratorijskem plašču, ki govori, predstavitev nekoga, ki preverja svoj BG, in bel kombi, ki naj bi prevažal zaloge ... (počakajte) ... tik pred vašim pragom! In kaj je s to piramido škatel in zalog za njim ?!
Oh, in niti ne vstopimo najslabša reklama za sladkorno bolezen vseh časov ... od pomladi 2015, ko je republikanski predsedniški kandidat in nekdanji guverner Arkansasa Mike Huckabee igral v svojem lastnem oglasu za "zdravljenje sladkorne bolezni" in se poimenoval "nekdanji diabetik". To je bil korak za tako imenovani "Diabetes Solution Kit" založbe Barton Publishing (glej tudi: kačje olje). Huckabee je naredil enako čudežno predstavo o zdravilih za zdravljenje raka in se pri tem precej zaletel, čeprav še naprej zagovarja svoja prizadevanja.
Meter Boy na oglasih o diabetesu
Zaradi neke perspektive, ki bi se morda razlikovala od naše, smo se obrnili na Brada Slaighta, ki ni le kolega tipa 1, ampak tudi sam hollywoodski insajder kot igralec, komik in pisatelj. Že vrsto let spremlja ta mesta s sladkorno boleznijo. Pove nam, da je tisto, kar mu danes pade v oči, preprosto obilo teh sladkornih peg v primerjavi s prejšnjimi leti. To in preprostost vsebine.
»V reklamah za insulinske peresnike sem opazil, da ljudje v restavracijah postavljajo pisala na mizo poleg krožnika. Predjed? Sladica? Redno govorijo tudi o cilju A1C, kar je pomembno, vendar se zdi, da je to vse, kar je pomembno. Večina, če ne celo, je namenjenih za tip 2, kar je očitno veliko večji trg. Osebno bi si želel, da bi več PSA izobraževalo javnost, vendar v tem ni denarja. "
Brad je slučajno glas "Meter Boy" v animirani seriji Diabetes Hero Squad (in risar tukaj na ‘Moja) in nam pove, da bi rad predlagal nekaj zabavnih oglasov, podobnih PSA, za ozaveščanje o sladkorni bolezni, da bi se vrnil k pogostnosti reklam izdelkov. Ena ideja, s katero sta delala njegova ekipa iz ekipe D-Hero Squad, je točka, ki poudarja simptome diabetesa tipa 1, tako da diagnoza ne zamudi. To mesto si lahko ogledate tukaj.
Ni slaba ideja, Brad. Vsekakor se lahko vkrcamo s superjunaki, ki poučujejo o diabetesu!
Takšen je torej naš pogled na najboljše in najslabše reklame za sladkorno bolezen, kot jih vidimo mi. Kaj pa vsi?
